从前三季度数据来看，乡村消费品零售额增长11.7%，高于城镇增速1.4个百分点。中国社科院经济研究所研究员剧锦文表示，这是一个很好的变化，与近年来农民收入提高、消费意愿增强、购买渠道增加有关。在当前国家发展农村电商的政策支持下，未来农村消费市场还会有更大的增长。

    此外，目前中国的网络销售正在经历飞速的发展。数据显示，前三季度全国网上零售额同比增长36.2%，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重，从一季度的8.9%，到上半年9.7%，再到现在首次达到10%。剧锦文认为，这反映了当前国内消费市场的消费渠道和机制在发生积极的变化。

    对于网络电商迅猛发展的原因，高盛/高华首席中国经济学家宋宇认为，网络经济没有房租、门店人员，可以降低经营成本，商品价格就可以更低。同时，信息更透明，物流发展得更顺畅，帮助购买者也节约了大量时间成本。另一边，实体经济则面临较重的税费经营成本。两者相较，可以认为借助网络科技和物流力量，把中小企业的经营环境改善了，这是网络经济快速发展的一个重要原因。